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荷花酒与荷花烟有什么关系?

发布于:2019年7月27日 浏览量:104

文章截选 百家号(欧阳千里)

当年,正定县委书记办公桌上摆的“荷花”牌香烟,该香烟是河北省石家庄卷烟厂出品的一种直立式无过滤嘴香烟,仅售4毛5一包,因种种原因已停产20多年;2014年,河北中烟突然又推出此烟,除烟封加了五星外,包装盒当年几乎一样,市面少见,一时之间供不应求,很多人以从内部搞到此种香烟为荣。一只小小的香烟,被赋予了太多的含义,承载了过多的功能。烟酒不分家,有茅台酒、茅台烟,西凤酒、西凤烟,近年来荷花烟火热,借助荷花烟的品牌知名度,荷花酒也如雨后春笋般冒出来,进入市场和大众的视野。

荷花酒的版本多种多样,仅在某酒类招商网站就有二百多种“荷花酒”招商,今年三月份的百届春糖各大酒店展也处处都有“荷花”酒的身影,打眼一看,都是绿色基调为主、荷花图案标识,包装风格上都明显类似于荷花烟的包装,仔细一看,商标各有不同,生产厂家遍布全国各地,有老白干香型、浓香型、酱香型、清香型,可以算上酒水行业为数不多的一个产品名横跨多种香型的白酒了。

“荷花”酒的走红,说到底还是和荷花烟复产一样,明显是迎合了一部分人需求。一个香烟品牌的消亡,是产品质量、企业经营、生产管理、市场认可等方面长期不力的结果,是市场自然作用下的资源整合和优胜劣汰。停产多年后,卷烟厂决定复产,这种决策本身就有着无限的想象空间。荷花酒也是如此。生产厂家并非是真心实意为消费者提供优质的产品,而是大打擦边球,招商时也打着“特殊群体喝的酒”的噱头,“荷花”酒的商业模式也是不健康的,也是不可取的。

“荷花”酒,本质上来讲是一种畸形的权力崇拜,性质如同XX酒企的“1号”、“宫廷原浆”,都是傍权力效应,带领消费者盲目跟风,以满足购买者喝“荷花”酒,抽“荷花”烟,进而幻想着享受某种待遇的虚荣心理,与勤俭朴素的生活方式背离。

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